Thema november 2023 - Radio en televisie

Hoe verzinnen ze het?

Jaap Toorenaar

• ‘Foutje, bedankt’

• ‘Melk. De witte motor’

• de supermarktmanager van Albert Heijn

• ‘Even Apeldoorn bellen’

• ‘Ik heb nog zo gezegd: geen bommetje’

• ‘Wij van Wc-eend adviseren Wc-eend’

• ‘Niet omdat het moet, maar omdat het kan’

• de zwanen van KLM

Het zijn stuk voor stuk reclamecampagnes die miljoenen Nederlanders kennen en die zich verankerd hebben in onze cultuur. Hoe verzin je die en wat maakt ze zo sterk?

Jaap Toorenaar vroeg het ruim 50 bedenkers van roemrijke reclames. Ze vertellen openhartig over hun gepuzzel en gepieker, over de (dwaal)sporen die ze bewandelden en over de eerste reacties van hun opdrachtgevers; er klonk niet altijd applaus voor hun idee.

Hoe verzinnen ze het? biedt de lezer waardevolle lessen over herinneringswaarde en overtuigingskracht, een unieke kijk achter de schermen van de reclame wereld en bovenal veel leesplezier. Want ook voor reclame geldt: wie is er niet groot mee geworden? Inclusief spoedcursus: Zo bedenk je een ijzersterke slogan Met top 100 meestgebruikte reclamezinnen op sociale media

Jaap Toorenaar is reclameman en publicist. Hij is medebedenker van de Calvé-pindakaas-commercial met Evert van Benthem. Van zijn hand zijn ook slogans als ‘Een beter milieu begint bij jezelf’, ‘NRC Handelsblad. Slijpsteen voor de geest’ en ‘De maatschappij. Dat ben jij’. Hij schreef columns voor HP/De Tijd.

Van Toorenaar verschenen eerder de bestsellers Mijn moeder zei altijd en Mijn vader zei altijd.

ISBN 9789492493484 | Paperback | 376 pagina's | Maven Publishing | 19 maart 2019

Citaat van de dag

Op bierreclame zie je nooit mannen met bierbuiken.

Rita Rudner (Geb. 1952)

Amerikaans humoriste

Top!

En dan is er koffie.

Schat, staat de bokma koud?

(stel je voor dat je met zo iemand getrouwd bent)

En de laatste is voor de butler.

De huidige tijden hebben ook zulke uitspraken opgeleverd:

- niets verdwijnt ooit op internet

(da's flagrante onzin)

En vaak zit het in één woordje:

- de cloud

Wat is die cloud? Die cloud zijn gigantische installaties vol computerservers die massa's energie vreten, en die je met geen mogelijkheid van de grond zou krijgen. Maar door het de "cloud" te noemen, wekken ze indruk dat het helemaal niets met fysieke en aardse beperkingen te maken heeft. Het lijkt iets bovenaards te zijn. En dus staat niemand erbij stil wat het eigenlijk werkelijk is: dure installaties waar multinationals geweldig gebruik van kunnen maken.

Nog zoiets: je moet geld maken met blockchain, zoals bitcoin, zodat je verlost wordt van centrale banken.

Maar je kunt alleen maar blockchain gebruiken met behulp van computers die bijna allemaal draaien op chips die gemaakt worden door machines die door maar één bedrijf ter wereld worden gemaakt: ASML. Het is dus nog meer gecentraliseerd dan het geld van de nationale munten.

Tja en ook bij bitcoin geldt weer dat het massa's energie vreet.

Voor mij geen cloud. Ik heb liever alles op m'n eigen computer, waar ik er altijd bij kan, ook als het internet uitvalt.

'Vakmanschap is meesterschap' is ook zo'n gevleugelde uitspraak. (Met muziek van Clous van Mechelen naar ik meen.)

'En opeens heb je het, je wordt...'